Llevo tiempo oyendo alaridos de histeria por parte de los profesionales que se encargan de hacer SEO (Search Engine Optimization). Hasta ahora era fácil comprobar los resultados mediante una simple búsqueda por palabras clave y comprobar la posición en que nuestra página aparecía en Google o Yahoo. Por ejemplo, si teníamos una página sobre cómo aprender a volar en parapente y queríamos comprobar el éxito de nuestra página web respecto a otras similares, no teníamos más que ir a Google y buscar “volar en parapente” para ver en qué lugar se encontraba nuestra web. Si no estaba entre las 10 primeras estaba claro que había que hacer SEO.
Entonces, ¿qué ocurre ahora? Parece que Google está empezando a mostrar distintos resultados dependiendo de cada persona. Así, si yo busco la palabra “Java” en Google es probable que los primeros resultados estén relacionados con el lenguaje de programación (soy Ingeniero de Teleco y he programado bastante). Sin embargo, si mi madre busca la misma palabra “Java” es probable que obtenga resultados relacionados con la isla de Java en Indonesia! (resulta que mis padres se marcan uno de estos viajes trotamundos de vez en cuando). ¿Cómo es esto posible?
Búsqueda Basada en el Comportamiento
Es decir, que los buscadores van a tener en cuenta las búsquedas previas realizadas para proporcionar resultados más acertados sobre búsquedas futuras. Es lo que se llama un sistema con memoria. Esto ya ocurre con todos los usuarios que al utilizar el buscador de Google están identificados como usuario con una cuenta de gmail.
Búsqueda Basada en la Localización
Esto también ocurre ya de cierta forma. Obtenemos distintos resultados desde la página de Google en España (acabada en .es) que la de Google en Argentina (acabada en .com.ar), por decir algo. Sin embargo, esto se va a volver mucho más sofisticado mediante localización por IP. Así, si escribimos “restaurantes” en el buscador nos van a aparecer directamente restaurantes en nuestra zona.
En definitiva, nos encontramos con un escenario en el que va a ser muy difícil comprobar la popularidad de nuestra página en un buscador, y lo que es peor, los progresos o retrocesos respecto a la competencia después de realizar SEO. Señores, esto es el fin de los rankings.
